Kierrätettävien tuotteiden second hand -markkina on kasvanut nopeasti Suomessa 1,4 miljardin euron suuruiseksi liiketoiminnaksi, jonka mahdollisuudet kiehtovat yrityksiä. Kiertotalous luo parhaimmillaan yrityksille mahdollisuuden kehittää kannattavaa liiketoimintaa kestävän kehityksen mukaisesti. Yhä useampi yritys pohtii, kuinka liiketoiminta muutetaan askel kerrallaan kohti kiertotalouden mukaista toimintamallia samalla, kun hallitaan ja minimoidaan taloudelliset riskit sekä huomioidaan EU-säädökset. Positiivisena ajurina toimii, että kuluttajat suosivat kierrätettyjen tuotteiden hankintaa yhä enemmän uuden ostamisen sijaan. Tässä artikkelissa paneudutaan yritysten kiertotalouden liiketoiminnan potentiaaliin.
Kuva: Freepik
Euroopalle asetetut lähitulevaisuuden kiertotaloustavoitteet
EU:n tavoitteet kiertotalouden edistämiseksi ovat viime vuosina konkretisoituneet merkittäviksi säädöksiksi ja toimintalinjauksiksi. Tavoitteena on, että EU on vuoteen 2030 mennessä kiertotalouden globaali edelläkävijä ja luo kestävän, kilpailukykyisen sekä resurssitehokkaan talouden perustan (European Commission 2025). Tätä päämäärää tukevat uudet säädökset, kuten vuonna 2024 voimaan astunut Ecodesign for Sustainable Products Regulation (ESPR), sekä kunnianhimoiset materiaalikiertoa koskevat tavoitteet.
EU pyrkii nostamaan kiertotalousasteen, eli materiaalien kiertoon palauttamisen osuuden, nykyisestä noin 12 %:sta 24 %:iin vuoteen 2030 mennessä. Tämä tarkoittaa yrityksille materiaalikierrätyksen ja uudelleenkäytön kaksinkertaistamista neljän vuoden sisällä (European Commission 2025). Tavoite on kunnianhimoinen ja tarkoittaa liiketoiminnan siirtymistä lineaarisesta taloudesta kohti kiertotalouden mukaista mallia. Näin yritysten välinen yhteistyö ja uusien kumppanuuksien löytäminen edistää liiketoiminnan kiertotalousasteen nostamista sekä siirtymistä kohti asetettuja tavoitteita.
Uudistuksen keskeinen tavoite on parantaa tuotteiden kierrätettävyyttä, korjattavuutta ja kestävyyttä sekä pidentää niiden elinkaarta. Komissio korostaa, että jopa 80 % tuotteen ympäristövaikutuksista määräytyy suunnitteluvaiheessa (European Commission 2025). Sääntely avaa myös mahdollisuuksia uusille liiketoimintamalleille, kuten huolto-, korjaus- ja uudelleenkäyttöpalveluille. Näin raaka-aineet pidetään kierrossa mahdollisimman pitkään. Yrityksiä haastetaan uudistumaan, mutta samalla tarjotaan merkittäviä kasvupotentiaalimahdollisuuksia. Kiertotalous ei ole vain ympäristöteko, vaan osa kehittyvän Euroopan strategista vähähiilistä, resurssitehokasta ja kilpailukykyistä taloutta.
Uudellamaalla panostetaan kiivaasti kohti kiertotaloutta
Circular Economy GO -hankkeen (2024–2026) keskiössä on yritysten kiertotalousliiketoimintamallien luominen ja niiden kehittäminen. Hanketta koordinoi Laurea-ammattikorkeakoulu ja kumppanina toimii Suomen ympäristöopisto Sykli. Mukana on kattava noin 40 yrityksen verkosto, joista osa on ollut jo aiemmassa Circular Economy Goes East and West -hankkeessa (2021–2023).
Circular Economy GO -hankkeen rahoittajana toimii Uudenmaan liitto, joka on osa Euroopan aluekehitysrahastoa (EAKR). Rahoitus tukee Uudenmaan alueen strategista tahtotilaa. Uudenmaan liiton tavoitteena on investoida kiertotalouteen ja vahvistaa yritysten kilpailukykyä. Tämä vähentää ympäristökuormitusta ja edistää kestävää kasvua. Uudellamaalla otetaan määrätietoisia askelia kohti resurssiviisasta ja kestävää liiketoimintaa (Karetie & Tynys 2025, 4).
Hankkeen päätavoitteena on kehittää uusia kiertotalouden mukaisia liiketoimintamalleja, joita yritysverkoston jäsenet voivat hyödyntää omassa toiminnassaan sekä keskinäisessä yhteistyössä. Konkreettista kehitystä tehdään työpajoissa ja verkostotapahtumissa, joissa mahdollistuu yritysten välinen molempia osapuolia edistävä yhteistyö. Malli on osoittautunut varsin tehokkaaksi. Yritykset ovat päässeet tutustumaan eri toimialojen kiertotalousyrityksiin, joka on mahdollistanut uudenlaisten kumppanuuksien syntymisen tai poikkitieteellisten ideoiden keskustelupaikan. Tilaisuuksista on saatu osallistujilta erinomaista palautetta juuri verkostoitumisen hyödyn näkökulmasta. Laaja-alainen yhteistyö mahdollistaa parhaiden käytänteiden leviämisen nopeasti ja vaikuttavasti. Tämä on keskeistä, kun tavoitteena on rakentaa kestäviä ja skaalautuvia ratkaisuja (Karetie & Tynys 2025, 4).
Vanha ja uusi kiertotaloudenmukainen liiketoimintamalli
Pitkään käytössä on ollut perinteinen lineaarinen liiketoimintamalli, joka noudattaa periaatetta ota – valmista – hävitä (Havukainen 2021). Malli nojaa jatkuvaan neitseellisten raaka-aineiden käyttöön ja tuotteiden lyhyeen elinkaareen. Tämä johtaa kiihtyvään luonnonvarojen kulutukseen ja kasvaviin ympäristövaikutuksiin. Lineaarinen järjestelmä onkin osoittautunut ilmaston ja luonnonvarojen näkökulmasta kestämättömäksi yhtälöksi, joka ei enää vastaa nyky-yhteiskunnan ekologisiin ja taloudellisiin haasteisiin.
Kiertotalouteen perustuvat liiketoimintamallit tarjoavat vaihtoehdon, joka vähentää ympäristökuormitusta ja tukee resurssiviisasta talouskehitystä. Circular Economy GO -hankkeen tavoitteena on ollut vahvistaa yritysten välistä yhteistyötä ja lisätä tietoisuutta kiertotalouden mahdollisuuksista, jotta siirtymä lineaarisesta mallista kiertotalouden toimintamalliin olisi sujuvampi ja vaikuttavampi. Verkostomainen kehittäminen on osoittautunut tehokkaaksi tavaksi lisätä osaamista ja tukea uudenlaisten ratkaisujen syntyä.
Kiertotalouden liiketoimintamalli rakentuu tuotteiden pidempään käyttöikään ja materiaaleihin, jotka voidaan palauttaa tehokkaasti takaisin kiertoon. Samalla tavoin kiertoon perustuvat palveluyritykset, jotka keskittyvät kierrättämiseen, vuokraamiseen, lainaamiseen, kulutuksen vähentämiseen, korjaamiseen ja kunnostamiseen vähentävät uuden tuotannon tarvetta ja tukevat resurssiviisasta toimintaa (Havukainen 2021). Kestävämpi toimintatapa edellyttää ympäristöystävällistä raaka-aineiden uusiokäyttöä ja harkittuja tuotesuunnitteluratkaisuja, jotka tekevät tuotteista helposti korjattavia, huollettavia ja päivitettäviä. Näiden periaatteiden avulla organisaatiot voivat pienentää ympäristövaikutuksiaan, parantaa materiaalitehokkuutta ja rakentaa joustavampia, pitkäjänteisiä liiketoimintamalleja.
Siirtymä kohti uusia kiertotalouden mukaisia liiketoimintamalleja ei ole pelkästään ympäristöteko, vaan myös strateginen mahdollisuus yrityksille (Grönlund & Vastela 2025, 3). Kiertotalouden avulla yritykset voivat pienentää materiaalikustannuksiaan, luoda uusia palvelumarkkinoita ja vahvistaa kilpailukykyään murroksessa, jossa resurssien tehokkaampi käyttö on tulevaisuuden talousjärjestelmän keskeinen edellytys.
Liiketoimintamuutoksen tekijät
Hankkeessa luodulla yritysverkostolla on vahva yhteinen tahtotila kehittää kiertotalouteen perustuvaa ja kannattavaa liiketoimintaa. Yritykset ovat Circular Economy Go -hankkeen työpajoissa tunnistaneet tekijöitä, jotka jarruttavat muutosta. Näitä ovat esimerkiksi tiukentuva sääntely, nykyiset markkinarakenteet ja pitkään vallinnut lineaarinen toimintamalli, joka ohjaa yrityksiä optimoimaan lyhyen aikavälin tehokkuutta. Laurean vetämä hanke tarjoaa yrityksille keskustelufoorumin, jossa voi jakaa kokemuksia, tunnistaa riskejä ja löytää uusia yhteistyön mahdollisuuksia yli toimialarajojen. Mukana on ketteriä paikallisia yrittäjiä, kasvuhakuisia pk-yrityksiä ja kansainvälisestikin toimivia tahoja, jotka ovat osaltaan etsimässä keinoja uudistaa liiketoimintaansa kohti kestävien tuotteiden tai palveluiden markkinoita. Yritysten näkökulmasta muutos ei ole vain strateginen valinta, vaan myös reaktio muuttuvasta toimintaympäristöstä, joka ei enää kaikilta osin puolla lineaarista toimintaa.
Siirtymä kiertotalouden mukaiseen kannattavaan liiketoimintaan ei kuitenkaan ole yksinkertaista. Vuosikymmenten ajan yritykset ovat tehostaneet lineaarista mallia, jossa arvoketjut, tuotantorakenteet ja kannustimet on suunniteltu kertakäyttöisyyden ympärille. Kiertotalouden taloudellinen merkitys täytyy integroida tiiviisti yritysten toimintaan, jotta muutos toteutuu aidosti ja pitkäjänteisesti. Tämä tarkoittaa, että yritysten suorituskykyä kuvaavaan KPI-mittaristoon (Key Performance Indicator) on sisällytettävä kiertotalouden kannalta keskeiset tunnusluvut kuten liikevaihdon kasvu tai asiakkuussuhteen aikainen kokonaistulo. Näin kiertotalous kytkeytyy osaksi strategiaa, eikä jää irralliseksi (Grönlund & Vastela 2025, 2).
Vaatealan yritykset oivallisena esimerkkinä
Kierrätysvaatteita myyville second hand -yrityksille on avautunut kiertotalouden mukainen liiketoimintamahdollisuus. Olemassa olevien tuotteiden hyödyntäminen markkinoilla tekee vaatehankinnoista ympäristöystävällisempiä ja tuotteiden elinkaaret pitenevät. Syntyy aidosti kiertotaloutta edistävää liiketoimintaa. Tällaiset toimijat tarjoavat myös muille yrityksille konkreettisen esimerkin siitä, että kiertotalouteen pohjautuva liiketoiminta voi olla sekä vastuullista että kannattavaa.
Laadukkaita tuotteita valmistavilla yrityksillä on usein kilpailijoitaan parempi tuotteiden jälleenmyyntipotentiaali. Kuluttajat, jotka panostavat laadukkaisiin ja pitkäikäisiin tuotteisiin, tunnistavat myös niiden taloudellisen potentiaalin. Osa tuotteista voi ajan myötä jopa kasvattaa arvoaan, kuten on tapahtunut kansainvälisten merkkibrändien laukuille. Laadukkaisiin tuotteisiin investointi kannattaakin sekä käyttäjälle että yritykselle, koska tuotteilla on kiertotalouden markkinassa todellinen jälleenmyyntiarvo (Kaupan liitto 2025).
Kuva: Freepik
Kiertotalous vauhdittaa yritysten uudistumista ja kilpailukykyä
Kiertotalousliiketoiminta kasvaa Suomessa nopeasti ja second hand -markkina on noussut jo 1,4 miljardin euron arvoiseksi. Kasvu houkuttelee yrityksiä etsimään uusia tapoja kehittää kannattavaa ja kestävyysvaatimuksia täyttävää liiketoimintaa. Muutos vaatii investointeja, uutta osaamista ja siirtymistä lineaarisesta tuotantomallista kohti kiertotalouden periaatteita. Circular Economy GO -hanke tukee yrityksiä muutoksessa tarjoamalla työpajoja, verkostoitumismahdollisuuksia ja käytännön case-esimerkkejä. Yritykset pääsevät jakamaan kokemuksia, löytämään uusia kumppanuuksia ja kehittämään kiertotalouden mukaisia liiketoimintamalleja, jotka ulottuvat kierrätyksestä aina uudelleenkäyttöpalveluihin.
Kiertotalouteen siirtyminen ei ole pelkästään ympäristöteko, vaan yrityksille strateginen mahdollisuus. Se voi alentaa materiaalikustannuksia, tukea laadukkaiden tuotteiden jälleenmyyntiarvoa, pidentää tuotteiden elinkaaria uudelleenkäytön muodossa ja avata kokonaan uusia second hand -markkinaosuuksia. Kiertotalous tarjoaa yrityksille konkreettisen väylän vahvistaa kilpailukykyä, jossa resurssiviisaus, sääntelyn noudattaminen ja kuluttajien muuttuvat odotukset ohjaavat markkinoiden kehitystä.
Yritysyhteistyö kiertotalouden vauhdittajana
Kaksivuotisen Circular Economy GO -hankkeen tavoitteena on vahvistaa kiertotalouteen liittyvää yhteistyötä palveluja ja tuotteita tarjoavien yritysten kesken. Osallistuvat yritykset edustavat monipuolisesti eri sektoreita, kuten vähittäiskauppaa, sisustus- ja huonekalualaa, IT-laitteita, kosmetiikkateollisuutta, rakennustarvikealaa sekä sovellus- ja ohjelmistokehitystä. Hanke tarjoaa yrityksille käytännönläheisen yhteistyömuodon. Laaja kirjo toimialoja mahdollistaa sen, että yritykset pääsevät näkemään, miten kiertotalouden ratkaisuja toteutetaan erilaisissa toimintaympäristöissä ja minkälaista käytännön hyötyä siitä syntyy. Yritykset pääsevät kuulemaan aitoja kiertotalouden case-esimerkkejä, tutustumaan toistensa tuotanto- ja toimitiloihin sekä jakamaan kokemuksia. Tällainen vertaisoppiminen on yrityksille arvokasta, koska se auttaa tunnistamaan uusia liiketoimintamahdollisuuksia sekä toimialojen rajat ylittäviä kumppanuuksia.
Yritysten kannalta keskeinen etu on, että toiminta on tarkasti kohdistettu liike-elämää aidosti kiinnostaviin kiertotalouden teemoihin. Yritysverkosto tarjoaa osallistujille konkreettisia keinoja sekä tapoja, kuinka kehittää omaa kiertotalouden mukaista ja kannattavaa liiketoimintaa. Yritykset saavat verkostosta tukea niin toimintamallien uudistamiseen kuin uusien ratkaisujen löytämiseen, mikä vahvistaa niiden kilpailukykyä muuttuvilla markkinoilla.
Kiitokset
Haluan kiittää aktiivisesti osallistuvia yrityksiä, sidosryhmiä ja Laurean tiimiä, jotka kaikki omalla panoksellaan tekevät hankkeesta onnistuneen. Uudet yritysyhteistyömahdollisuudet kantavat varmasti pitkälle vielä hankkeen päättymisen jälkeenkin. Kiitos kaikille mukana olleille, että rakennatte kestävämpää ja kilpailukykyisempää tulevaisuutta sekä viette kiertotaloutta määrätietoisesti eteenpäi
Lähteet
Tässä artikkelissa on hyödynnetty Copilot tekoälyä kiertotalouden EU säädösten tarkistamiseen, otsikon pohdintaan ja kieliasun muokkaamiseen.
